SATURNO NOTIZIE

Appaiono e scompaiono in un arco di tempo che va da qualche giorno, fino a pochi mesi: l'ultima frontiera del marketing aziendale è rappresentata da una nuova tipologia di negozio effimero. Il concetto di 'temporary shop' nasce una decina d'anni fa in Inghilterra e riscuote da subito un notevole successo, fino ad essere esportato negli Stati Uniti, dove sotto il nome di "pop-up store" comincia a proliferare e a riprodursi in maniera incontrollata. Solitamente spuntano durante periodi di festa come Natale, Halloween, Carnevale, o durante i saldi, per chiudere immediatamente dopo.

Il concetto da cui prende forma il negozio temporaneo è tanto semplice quanto efficace: questi luoghi costituiscono essi stessi dei fattori promozionali. L'apertura di un temporary shop vuole essere una maniera originale ed innovativa per far parlare di una marca, o di un determinato prodotto. L'accento è dunque posto sul fattore relazionale: l'evento di richiamo coinvolge il territorio circostante e sollecita la curiosità di chi vi partecipa, favorendo la creazione di nuove possibili reti di scambio.

Lo scopo principale non è più solamente quello di fidelizzare, bensì di far partecipare i clienti, di farli sentire parte di qualcosa di speciale ed unico. A questa componente di "richiamo relazionale", si aggiunge anche un importante fattore psicologico: un negozio temporaneo è, per sua stessa natura, un posto di cui si può approfittare per un periodo di tempo limitato. Un'operazione che spinge dunque i potenziali acquirenti ad un consumo "pilotato".

In ultima analisi, il temporary shop rappresenta anche una maniera originale per cavalcare la crisi economica, un investimento imprenditoriale che prevede pochi rischi sia per i titolari degli spazi, sia per le grandi aziende che decidono di sponsorizzare il proprio brand: un'alternativa efficace, economica e flessibile, contro i rischi che oggi può comportare l'apertura di un nuovo spazio commerciale.

In Italia i primi ad aprire i battenti sono stati i pop-up store di Barilla, Fiat, Nivea e Levi's. La città che ne conta il maggior numero è senz'altro Milano, anche se da qualche tempo hanno cominciato a fare la loro comparsa anche nel centro-sud, tra Roma, Bari, Napoli, Bologna e Firenze.

Nel 2008 è nata addirittura un'associazione che raggruppa al suo interno operatori economici e titolari delle location: il suo nome è Assotemporary e ha lo scopo di coordinare gli imprenditori che desiderano intraprendere questa strada decisamente poco battuta.

Tra le prossime aperture in Italia segnaliamo due spazi dedicati alla moda e alla bellezza al femminile. Il primo inaugurerà a Milano, in Piazzetta Giordano, a partire da martedì 23 febbraio, fino a sabato 6 marzo: in questo Temporary Store firmato Dior, sarà possibile non solo provare speciali trattamenti di bellezza, ma anche assistere ad una serie di incontri organizzati dal brand per conoscere in anticipo le nuove tendenze per la prossima stagione in fatto di make-up.

Rimarrà aperto più a lungo l'esclusivo spazio Cacharel di Viterbo, un temporary shop che vedrà la luce sabato 20 febbraio, per un periodo di 6 mesi. Nella boutique di via Saffi 94, la celebre marca francese presenterà in Italia la nuova collezione primavera/estate 2010. L'appuntamento è a partire dalle h 18.00, con un vernissage super mondano, nel cuore della Viterbo medievale.

Inserita il : 23-02-2010 19:09 da Redazione

Classiche, aperte o futuristiche! Le ballerine dell'estate 2010 Una vera passione! Per tutte le stagioni, comode, pratiche e glamour! Coloratissime, le ballerine sono adatte al mare, in città, con abiti sportivi, eleganti, casual. Insomma, cambiano anima a seconda delle situazioni, in poch parole... sono perfette!   ...(continua)

Reggiseni con ferreti, imbottiti o push up. Un'infinità di coordinati per donne amanti della lingerie Se siete quel tipo di donna che ama curare anche il proprio intimo, che desidera una lingerie sempre glamour e di qualità, allora l'intimo dell'estate 2010 fa proprio per voi! Dal pizzo al tulle, dalle culotte alle brasiliane, passando per perizoma e slip. Da reggiseni comfort a quelli con ferretto o push-up. Un vero tripudio di sensualità mista a un po' di romanticismo che non guasta mai! Scegliete il vostro intimo!   ...(continua)

Sono ampi, così da conferire sinuosità ad ogni passo, coloratissimi, tanto da esaltare l'abbronzatura e da iniettare una dose di buon uomore! E' vero, è l'estate delle mini e degli short, ma gli abiti lunghi non vogliono finire nel dimenticatoio e spuntano più glamour che mai! Abbinate gli accessori giusti ed il gioco è fatto! ...(continua)

Ecco come vestirsi per andare al mare Fantasie africane, optical, zabrati, per uno stile giovane e fresco Total look da spiaggia con le proposte beachwear che integrano i costumi, riprendendone i colori e i motivi decorativi. Al via caftani, parei, tute, gonne, pantaloni, maxi t-shirt. Fantasie multicolor, colori.   ...(continua)

Design puro e ricercato, forme pulite e funzionali. ecco gli occhiali da sole Primavera Estate 2010 Per celare lo sguardo come fossimo delle dive, per proteggersi dal sole, per conferire carattere e uno stile assolutamente personale. Gli occhiali da sole della Primavera Estate 2010 escono allo scoperto e decorano il viso in modo sexy e seducente. Dalle svariate forme, sono gli accessori più glamour dell'estate! Potete scegliere tra la femminilissima forma vintage a gatto, ispirati alle linee sofisticatamente morbide dell'America anni Cinquanta, o quelli che coprono mezzo volto, da vera diva Hollywoodiana, o ancora la semplicità di un design retrò.   ...(continua)

Un altro impegno sul fronte charity per Miss Bikini guidata dal CEO Andrea Teofilatto. La griffe disegnata da Alessandra e Francesca Piacentini, ha appena intrapreso un' importante collaborazione con LISM, la Lega Italiana Sclerosi Multipla - Associazione Onlus nata nel 1982 che si occupa di supportare e assistere persone con gravi disabilità e limitazioni di autonomia motoria, garantendo ai malati e alle loro famiglie assistenza socio-sanitaria, supporto psicologico ed attività aggregative. Così un link con il banner "Dona Ora" sarà visibile a partire da questa settimana fino al prossimo Settembre 2010 sul sito della griffe con lo scopo di sensibilizzare ...(continua)

E' avvenuta giovedì 17 giugno, ma andrà in onda il giorno 24, la ‘Sfilata D'Amore e Moda', un evento annuale ma che quest'anno si tinge di green. Sì, perché per la prima volta l'evento sarà a impatto zero, un eco fashion show le cui emissioni di CO2 verranno compensate attraverso la piantumazione di 10.000 mq all'interno della Riserva dell'Aniene, nel cuore della città di Roma. Il progetto ‘Impatto Zero' nasce da LifeGate che, in collaborazione con la marca Biolage di Matrix, ha promosso il tema della sostenibilità e dell'ecologia come leit motiv della sfilata. Un grande progetto ad alto valore ...(continua)

Grandi fasce che strizzano la vita da indossare sopra maxi camicie o abiti; oppure sottili, da infilare nei passanti dei pantaloni. Le cinture dell'estate si colorano di nuance succose e zuccherose, dal fucsia all'arancio, passando per il verde e per il blu. Non mancano quelle destinate ad abiti da sera, magari in raso, pizzo e seta, o quelle più da streetwear, in tessuto. E per stare a passo con i tempi, fanno capolino cinture eco-compatibili realizzate con materiali riciclabili al 100%. ...(continua)

Che siate amanti dello sport, che seguiate il calcio solo durante i mondiali o che siate semplicemente delle fashion victim, non potete rinunciare agli accessori nati in occasione dei Mondiali di Calcio 2010. Orologi, gioielli, tute, scarpe, intimo, cinture e persino bambole, tutto si colora di azzurro o del tricolore della nostra bandiera! ...(continua)

Yoox.com celebra il decimo compleanno, e la festa è online su Facebook. Fino al 20 Giugno, la boutique virtuale ha deciso di coinvolgere i tutti i suoi fan in un nuovo style game accessibile dal famoso social network. E all'iniziativa è legato un concorso, che porterà i vincitori sulle pagine di un magazine.Yoox Top Ten è il gioco disponibile su Facebook che consente di creare uno (o più) look ideali mixando i pezzi proposti dal concept store online. Basta accedere alla pagina dell'applicazione per avere accesso a un guardaroba virtuale e sterminato tra cui scegliere vestiti, accessori e complementi da ...(continua)

Dal 15 al 18 giugno, nella Fortezza da Basso, è di scena la 78esima edizione di Pitti Immagine Uomo. Quasi 900 marchi, italiani e stranieri, si riuniscono a Firenze per presentare le loro collezioni Primavera-Estate 2011. Punto di riferimento per il menswear, Pitti rappresenta un'importante vetrina di anticipazioni anche per le tendenze dell'abbigliamento femminile con Pitti W_Woman Precollection. Alla sua sesta edizione, il salone-satellite dedicato alla moda donna presenta in anteprima assoluta le collezioni per la PE 2011 di 75 brand internazionali, insieme a capsule collection, progetti speciali, ed edizioni limitate vendute in esclusiva durante i giorni della manifestazione. Parallelamente, ...(continua)

Inutile dire che bisognerebbe avere gambe lunghe e statuarie per indossare questi piccolissimi pantaloncini dalla natura sexy e provocatoria. Nati nel corso degli anni Settanta, si divertono a coprire appena il bacino e pochi centimetri al di sotto dell'inguine, puntando i riflettori su gambe e bacino. L'estate 2010, vede gli hot pants in primo piano, che siano in denim, in cotone, ricoperti di paillettes... l'importante è scoprire le gambe, il più possibile! ...(continua)